课程模块 3 - ESADE校园面授

营销与销售金融学

理解营销与销售决策的金融层面问题已成为营销与销售人员所需的重要能力。通过本课程，学员将学习解读资产负债表和收益表，理解自己与竞争者的财务数据，并评估营销与销售战略的经济问题。

品牌推广已成为市场营销管理的关键问题，因为品牌推广逐渐成为确定同类竞争产品差异性的最有影响力因素。本课程涵盖与品牌管理最相关的主题：以消费者为基础的品牌价值的定义与评估；企业品牌组合的动态与结构；以及不同品牌的作用与功能。